“白玫瑰”，天津纺织业一个拥有60载光荣历史的传统知名品牌，但在计划经济向市场经济转轨变型过程中，“白玫瑰”受到“三枪”、“宜而爽”等品牌冲击，在市场竞争中渐感体力不支，逐渐走下坡路。
为了挽救这个天津纺织的拳头产品，为了推出一朵崭新的“白玫瑰”，2001年，纺织集团部署由系统内部实力较强的天津纺织集团进出口股份有限公司收购了白玫瑰品牌，并着手对白玫瑰品牌进行全面改造，加大技改投入，提高深加工、精加工能力。
调整从产品结构、产品品质入手，“白玫瑰”从以前以普通纱支的单面和双面为主，提高为高支纱、新面料的高附加值品种，老牌白玫瑰的汗衫、背心、内裤、秋衣套装之类的品种，如俗称的“老头衫”等，由新的男汗衫和男背心替代，莫代尔女套装、棉+莱卡男套装、拉毛男女保暖套装、印花+绣花睡衣男女套装等新产品赢得了消费者的喜爱。
目前，白玫瑰品牌产品已由单一的针织内衣发展到内衣类、家居类、休闲类的综合品牌产品，并在进入各大商场的前提下，引入专卖店营销模式，白玫瑰品牌以崭新的姿态重新回归市场，市场份额迅速提升。
近年来，白玫瑰品牌陆续获得中华老字号、津门老字号、天津市著名商标等荣誉，天津纺织集团(控股)有限公司也获得了中华老字号传承创新先进单位、中国纺织品牌文化创新企业等荣誉。
了实施更加专业化的品牌策划和运作模式，纺织集团成立了专门的品牌运作公司，开辟了电商经营领域，以更加专注的品牌锻造精神，倾心铸就天纺品牌之独特魅力。纺织集团全新包装的抵羊1932和仁立1931品牌的产品已从绒线和面料向成衣延伸，精巧的设计、现代的风格、高档的品质逐渐得到广大消费者的喜爱和认可；天一、飞天、健龙、赛远等品牌的影响力和市场占有率也不断得到提升。
相信在不久的未来，更多的天纺品牌将走出国门，参与更高层次、更加广泛的市场竞争，“白玫瑰”也将迎风绽放，更加绚丽。