今年在球迷眼中又被称为世界杯年，而且注定是不同于以往的世界杯年，因为本次大力神杯再次降临到巴西这个足球王国，有关这个热情国家的一切到最后似乎都会演变成一场狂欢。一场因世界杯预热的运动时尚风也刮遍了全球，据NPD市场调查公司近期报告称，2014年全球足球市场将达到125亿欧元。其中不仅是运动品牌四年一度的大好时机，而且也绝对少不了那些站在金字塔顶端的时尚大牌们，这些品牌或是成为球队的赞助商，或是依靠球队球员的明星效应大肆代言。与足球密不可分的时尚暗潮，正在一波又一波汹涌而来。
意大利队:性感地位从未改变
与运动市场不同，世界杯的到来为奢侈品市场只是锦上添花，不过这朵花的卖点比较多而已。身材和长相都一级棒的足球运动员们，在时装和闪光灯的衬托下从来没有输给世界一线的男模，偶尔再加点花边新闻，绝对够时尚界的流行话题。有意思的是，同样是国家队，赞助商打造的风格截然不同，加上球星们的独有个性，便增添了许多时尚欢乐。
比如Dolce&Gabbana，这个世界奢侈品领域的重要国际集团之一，本次世界杯力压Gucci和 Prada，成为了意大利足球队的合作伙伴。原因不单单因为Dolce&Gabbana是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界品牌，也可能球队依旧希望借助本次合作再得好运，希望在2014年巴西世界杯的球场上，再续足球前缘——自从2006年意大利足球队与 Dolce&Gabbana首次合作捧回了大力神杯，在此后的每一年里，Dolce&Gabbana都为包括球员及管理团队在内的国家队成员认真设计他们不同场合的着装。
意大利的女性以性感与优雅而著称，意大利的足球运动员则有着健美的体魄，这种身体之美在充满男性气概的世界杯中更是被展现得淋漓尽致。毫无疑问，意大利队是全世界最帅的一支国家足球队，这一观点几乎从上世纪90年代开始就被一致公认，从没有遭到过质疑。意大利的球员几乎全都留长发，拥有高大的身躯、健硕的体型、英俊的面庞。最要命的是，在2002年韩日世界杯的时候，他们竟然选用了复古设计的紧身球衣，高弹力的莱卡面料紧紧包裹住了球员健壮的躯干，让球员们个个都展现出了如古希腊雕塑般的男性身体美感。此外，这一球衣还有自己独特的功能性，能够最大限度地使裁判察觉到对手拉扯球衣的小动作，从而有效减少对方的小动作干扰。
德国队：好品味中诞生的“德国战车”
再来说说德国的一线大牌Hugo Boss，同样嗅到了世界杯里足球市场的味道。它从2013年6月开始，顺理成章地成为德国国家足球队的官方赞助商，并于近日向全球发布了为2014年世界杯打造的德国队装备。Hugo Boss为德国队打造的这一系列服装主要是巴西世界杯期间的场外服装，西装三件套、牛仔衬衫、针织领带以及丰富的配饰，整个系列为纯深蓝色系，极为时尚。从教练尤阿希姆·勒夫到球员许尔勒、马里奥·戈麦斯等，都在Hugo Boss曝光的时尚大片中露脸。原本就英姿飒爽的球员们瞬间变身男超模，帅气逼人。
球衣品牌和胜利有什么必然联系呢?这得追溯到1954年，第三届世界杯决赛在匈牙利队与联邦德国队之间展开。当时世界足坛正处在“匈牙利时代”，神奇的匈牙利人采用四前锋的阵型，在世界足坛上战无不胜。但是，参加那一届世界杯的联邦德国队，对球衣进行了大胆的变革，上衣的领口采用传统的系带设计。这一源自于欧洲古老传统的男装设计，使联邦德国队的球员都像极了潇洒的中世纪游侠。面对在小组赛中曾经战胜过自己的匈牙利队，联邦德国队在决赛前放出烟雾弹，承认自己不如对手，在决赛中无心恋战。这使匈牙利队放松了警惕。然而德国队的球员，在场上个个发挥了游侠的作战精神，利用智力和体力与对手巧妙地回旋，最终爆冷战胜了强大的匈牙利军团。
也就是那一次，赞助了那届世界杯的球衣品牌Karl Lagerfeld成为了相当长时间时尚界地位不可动摇的“凯撒大帝”，而德国队也就此成为了流传至今无坚不摧的“德国战车”。这次有些偶然的胜利，也开启了德国队成为足球强国的大门。看来，世界杯的球衣品牌，也是好品位的胜利。希望这次HugoBoss也能为德国战车带来好运。
英国队：全员代言争取高端市场
英国队和德国队相似，最近和足球时尚有关的话题就是那组有名的宣传照。英国队赛前的宣传活动如火如荼——英国国家队球员身着Marks and Spencer2014年夏季世界杯男装西服系列，为《GQ》拍摄了一组宣传照，英气逼人。英国足球明星Frank Lampard、英国足球队队长Steven Gerrard、为切尔西效力的Ashley Cole、南安普顿中锋Adam Lallana等知名球员都参与了此次拍摄。
作为时尚零售业巨头，M&S此次的世界杯西装套装设计匠心独运，可谓别出心裁。本来英格兰球队的教练RoyHodgson及其球队成员共同拍摄西装宣传照就已足够吸引眼球，西装的细节设计更是让人爱不释手——本系列西装采用质感极强的炭灰色系，胸口内袋上绣有世界杯球星的签名和英格兰球队队徽，西装袖口和口袋内衬都运用了与英格兰国旗相呼应的红、白、蓝三种颜色。而且这个系列的西装居然还推出了修身款和普通款两种款型的剪裁。另外，为了适应巴西世界杯的高温，西装还采用了清爽透气的英格兰羊毛和安哥拉山羊毛面料，使西装质感轻盈、穿着舒适。与以往世界杯赛季推出的印有球员号码的花哨队服不同，此次西服套装售价199英镑(约合人民币2100元)，采用质感极强的炭灰色系，精心剪裁，充满了高雅和睿智，满足了即使在世界杯之后，高端人士依然可以的需求。
足球时尚：世界杯热刮满世界
市场和潮流，是本届世界杯的全球主题。比如市场方面，美国、巴西、英国和德国是与足球相关营业额最大的四个国家。之后的墨西哥、意大利、西班牙、中国、日本和法国也不甘落后。
从具体的品牌来看，作为运动服装行业巨头的耐克和阿迪达斯两个品牌是绝对不会错过巴西世界杯的，今年耐克为东道主巴西队、英格兰队、葡萄牙队、法国队等10 支球队提供球衣，而作为世界杯的官方赞助商阿迪达斯赞助的球队数量从上一届世界杯的10支减少为8支，包括西班牙队、阿根廷队、德国队等。
近日，北京2014西单时尚节隆重开幕。本届时尚节自6月1日-8月31日，历时三个月，其中“激情世界杯”独立成为6月份的消费主题。
把头发染成国旗色，精致的脸部彩绘，亦或想不露声色地掩饰伪球迷的本质和巧妙表达对另一半看球爱屋及乌的情绪——不容易过火的美甲上画上喜爱球队的国旗—— 各大消费市场都在蠢蠢欲动，大街小巷随处可见潮人们的身影，恰如巴西主题的热情，足球以上的盛宴，让世界杯热真实地刮满了全世界。