对很多家纺企业来说，品牌是梦想、是目标。中国驰名商标作为我国含金量最高的商标认定，到底能为家纺企业带来哪些变化？连日来，记者对此进行了采访。
驰名商标成为进入高端市场“通行证”
3月14日，在江苏梦之雨卧室用品有限公司展厅，来自重庆的刘贵忠仔细查看着展品。他告诉记者，因为一直做家纺销售，比较关注家纺品牌，获悉“梦之语”获得中国驰名商标，特意来企业考察，想做品牌代理商。
去年4月，梦之语商标被认定为驰名商标，品牌影响力和知名度也随之提升，像刘贵忠这样闻讯而来洽谈代理的客商络绎不绝。去年，梦之语新增专卖店86家，相对于以往60家的增量，专卖店新增数量同比增长超过30%，年销售额同比增长27%。
“获得驰名商标，对我们来说，等于拿到了与全国一流商贸企业合作的‘通行证’。”公司董事长胡明新说，“以前我们很难进入区域内的一流商场，如今，我们借助中国知名商标的影响力，积极拓展高端销售领域和一线城市。”去年底，公司在上海杨浦区开了家直营店，展示梦之语品牌形象。目前，梦之语品牌的专卖店已有400多家。在去年新增的专卖店中，一线城市的比例由往年的5%提升至15%。今年，他们将计划新增专卖店150家，年销售额同比增加60%。
3月15日，记者从通州工商局监管科获悉，自从去年通州3个家纺商标被评为中国驰名商标，他们就接到不少家纺企业的咨询电话，目前已有一家纺企业提交了申请。
驰名商标更有助于知识产权保护
“获得中国驰名商标，是对我们极大的鼓励，但客观地讲，作为工业品的提供商，驰名商标的作用并不会很快显现，我们将一如既往地做好品牌设计、研发和营销服务，并将借助国家对驰名商标的特别保护，在创意设计这块寻求更多的突破。”金太阳纺织科技有限公司企业管理部高级经理沈建东说。
3月14日下午，记者走进金太阳公司的面料展厅，各种天丝面料样品让人眼花缭乱，别具风格的家纺成品更是给人带来美的享受。这些新型天丝面料摸上去比一般纯棉面料更柔软、更舒适。据了解，金太阳公司从2007年底开始研究天丝在家纺领域的应用，每年都会开发五六个系列、2000款左右的新品，去年实现销售额突破10 亿元。沈建东说：“我们将借助驰名商标的东风，将企业的定位由单纯的面料供应商转变为‘家纺品牌孵化器’，通过连接原料供应商、坯布制造商、印染生产商与家纺成品企业，为整个家纺供应链提供增值整合服务。”
品牌效应有助提升盈利能力
中国家用纺织品行业协会会长杨兆华一直认为，家纺行业存在的最大问题之一即是同质化，而深圳市富安娜家居用品股份有限公司却通过鲜明的品牌特征，在“同质化的产品”中脱颖而出。早在2009年4月，富安娜商标被认定为中国驰名商标。自从2010年开始，富安娜的利润增幅均大于收入增幅。“中国驰名商标不仅仅是企业荣誉、企业竞争力的标志，它还代表着企业卓越而恒久的品质，也代表着社会及消费者对品牌的信任、肯定和支持。当然，这也是对品牌的一种鞭策。”富安娜董事会秘书胡振超说。近3年来，富安娜都保持了每年300至400家的开店速度，目前有2240家左右的销售终端。
公司董事长林国芳曾说：“如果没有品牌，没有创意设计文化支撑，床上用品企业其实就是在卖布，卖布能卖多少钱？富安娜不是卖布，而是卖创意，卖艺术，卖文化。”多年来，富安娜一直坚持“艺术家纺”的定位，达到了“拆掉标签也能被认出”的品牌认知度。仅去年，富安娜就推出新花型240多种、新产品800多款，为消费者提供了更多有“核心价值”的产品，在同行中脱颖而出。
中国驰名商标，这个金字招牌，对于获得的企业来说，不仅仅是一种荣耀和鼓励，更需要企业不断开拓品牌的深度、广度和内涵，持续放大品牌效应，成为撬动未来市场的新支点。