2012年被认为是家纺行业发展困难的一年，有说是受到国内外经济形势的影响，有说是劳动力和成本上升的影响，还有说是消费能力疲软的影响……但是，仍有一些家纺企业乐观积极的寻找突破口，开拓新品牌来抢占家纺细分市场。
健康睡眠 主打科技牌
9月23日，紫罗兰家纺旗下生机家纺国内首家旗舰店盛大开幕，该品牌是紫罗兰家纺与苏州大学、南通大学等高校合作，通过三年科研实践，投资上千万元，百位权威专家论证而成的无菌家纺。自上半年孕育而生，频频亮相，不仅召开了规模宏大的新品发布会，而且盛装亮相上海国际家纺展和作为唯一家家纺企业亮相2012世界健康睡眠产业大会，高调席卷健康睡眠市场，再一次把健康安全的“裸睡”推向风头浪尖。
与以往主打健康睡眠的家纺品牌不同，紫罗兰生机家纺通过三步骤达到水洗20次仍有95%的抑菌效果。一、在无菌环境下生产;二、采用绿色环保的纳米技术、生物益生菌技术、天然植物洁菌;三、引入洗涤行业的专业人才，在各大中城市开设专门的清洗店。
中国家纺协会相关领导高度评价紫罗兰生机家纺，认为该品牌必然会引领整个家纺行业更好更快的发展，生机睡眠在这个危机时代必定会掀起一场革命风暴，这种新模式新理念的开创会为人类的健康睡眠加分，带来福音。
服企抢占 家纺市场
9月11日，太平鸟家纺可谓“一夜成名”，其跨界营销牵手网络红宠“阿狸”，在淘宝网上推出，阿狸系列床上用品套件及靠垫，其中一款产品共9999件，上线20分钟便被抢占一空，并将七款定制家纺床品销售额的1%捐赠，用以资助贫困家庭的求学儿童，创下了家纺行业中的多个“第一”。虽说太平鸟家纺创立于2011年，但它十足是2012年的新面孔，而且让消费者们“一见钟情”。
相比较红豆、杉杉等立足服装企业而来的家纺品牌，太平鸟打破常规，先标新立异线上市场铺垫，再开大家居旗舰店抢占实体市场。此次大手笔动作是太平鸟家纺有备而来，一手借“阿狸”打开年轻网购消费者市场，二手公益牌赚足好口碑，三手实体旗舰店立马跟上。
太平鸟集团副总裁刘军说，家居用品是太平鸟下一步发展的战略重点，“想与家居用品代表国际大牌ZARAHOME扳一扳手。”这是否也在暗示，家纺行业线上市场巨大发展空间和线下市场的发展方向。
明星自创品牌 降临家纺业
2012年还有一个新品牌也激起家纺行业不少浪花，那就是关之琳家纺。明星转战商业圈并非罕见之事，但是在家纺行业中实属第一。之前，关之琳一直作为黛富妮家纺的代言人被人熟知，现在，自创品牌也将面市。据悉，关之琳将参与产品设计，由星猫运作。
从家纺行业众多品牌争相请明星代言可以看出，借明星效应推广品牌，提高品牌知名度已经成为家纺行业常态。而明星自创品牌，有媒体的报道、粉丝的传播，关之琳家纺名声大噪，但至今，未能够查找到任何产品。
无论是科技型的健康睡眠品牌，立足服装企业的家纺新品牌，还是明星自创家纺品牌，都直指家纺行业中的细分市场，针对某一类特定消费人群。此类家纺品牌的崛起，为这个同质化严重、模仿不断、发展受滞的行业注入活泉，指明出路。