从一开始的通过互联网，进行品牌推广活动，提高品牌知名度，到现在的通过电子商务去开拓市场、挖掘客户。越来越多的家纺企业涉足电子商务领域，抢占网购市场这块 “蛋糕”。据统计，2011年家纺网购规模已突破百亿元，纵观传统家纺企业，网购来袭，谁能“高枕无忧”？
申银万国证券认为，电子商务对各子行业传统企业的冲击程度分化：网购对商务休闲男装、高端女装、高档家纺冲击较小。
国内著名高端家纺品牌莎鲨家纺，把目标消费群体锁定在成功人士和都市一族，其相关负责人表示，网购对于莎鲨家纺基本上没有什么特别大的影响。因为，莎鲨家纺始终传达的是新奢华主义的生活理念，把对品质的坚持体现在把握极致细节、用定制奢侈品的要求打造每一件家纺成品，让每一位客户都能以轻松的姿态享受奢华的生活。这样的生活追求品，更多的消费者选择通过实体店体验，真切感受过才会购买。
同时，该负责人也表示，随着时代网络信息的日趋完善，网购成为了当代人足不出户购物模式，莎鲨家纺也顺应时尚潮流，开设网上官网旗舰店，为更多的消费群体提供更为便捷的居家生活。但是，莎鲨还是以实体店铺的销售为主，网购的设立一是顺应时代网络的发展，二是推广品牌、宣传品牌。
南方寝饰进入电子商务领域之后，以鲜明的产品特色和品牌价格优势，赢得了许多网购人士的喜爱。其电子商务领域负责人李琼表示，网购市场上以性价比高的四件套、被芯比较受欢迎。虽然销量还不错，但是除去人工，没什么利润。网购市场上价格竞争比较激烈，网民更注重性价比，属于实惠型顾客。
明超国际区域总代上官正卫表示，网购对于家纺行业的确产生了一定的影响，但是婚庆家纺产品在线下的优势非常明显。新人们选购婚庆家纺产品都比较重视，实体店内可以触摸，花型也看得清楚，而且一般购买时都有家人陪同，可以给出意见。
记者在杭州临平地区销量最好的博洋家纺实体专卖店内发现，主打产品为婚庆床上用品和真丝床上用品，占据整个专卖店三分之二的空间，价格分别在两千元以上，而店内小角落里的普通全棉印花四件套价格也需要四百多元。
家纺企业一直以来是以高端打品牌，低端赚销量，然而随着网购时代的来临，高端产品在线下越来越发挥出“品牌魅力”价值。家纺企业是否会调整布局呢？拭目以待！