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未来中国家纺企业渠道发展模式预测

在中国家纺行业过去的十年中,整个行业发生了翻天覆地的变化,就渠道发展而言,这十年是特许加盟模式猛烈发展的时期,尤其是2003年这段时间,像现在的一线家纺品牌,都是在那个时段确立了行业领导地位。看着现在越来越多的家纺品牌专卖店,这在十年前是不敢想象的,那么十年后呢。在未来的这个十年中,家纺企业的渠道发展将进入什么极端,会有哪些变化呢?!下面,笔者就来预测一下中国家纺企业渠道发展模式的未来状态。  

 

模式一:加盟渠道。依照现在家纺企业渠道发展模式来看,未来几年特许加盟模式依然是主流渠道发展模式,但是随着加盟模式弊端的出现,直营店模式将会是企业尝试的焦点。可能出现的模式是,一线城市全部都是家纺品牌的直营店,而三四线城市则是以加盟店为主。也就是说,在未来,主流大城市会是直营模式的天下,而二三四线城市仍然是以加盟为主。尤其是农村市场和县级市场,家纺品牌现在已经大举进军县级市场,专注于二三级市场的开拓,而未来五年内,农村市场也就是四级市场,也将被大举开拓。加盟渠道的下层路线将会越来越明显。

 

模式二:直营渠道。加盟渠道是家纺企业开拓低端市场的钥匙,是做强低端市场的主要模式。而直营渠道渐渐走向舞台,扮演龙套的时代已经过去,开始崭露头角,甚至在一线城市已经成为了绝对主角。自己经营总比别人经营好,这是家纺企业要把核心资源握在自己手中的原因。直营在一线城市的表现绝对了家纺企业的生存根基。

 

模式三:网络营销渠道。这是家纺企业尝试的一种渠道,通过网购市场的活跃,分一杯网购的羹,但网络销售渠道显然有些不稳定,目前家纺企业不敢投入太大,但在未来,网购显然会普及开来,成为仅次于加盟直营渠道的一种模式。

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