每年农历七月初七这一天，是我国汉族传统节日。相传，每年的这个夜晚，是天上的织女与牛郎在鹊桥相会之时。是我国传统节日中，最具浪漫色彩的节日，故被称为“中国情人节”。随着人们生活水平的提高，七夕节的关注度在也在逐步提高,不少商家趁机打出七夕促销牌。
而对于国内电子商务业的火热市场，七夕的促销同样也是横扫网络，只要打开任何一个购物网站，首先映入眼帘的就是七夕促销的广告，促销活动可谓是五花八门。促销招牌格外引人瞩目，但无不例外都是一个主题——“爱情”。
但今年也许是受经济大环境的影响，据记者了解，今年热衷七夕营销的实体店铺并不多。但网络商家却是早早进行了七夕营销。
经过近几年的培育，七夕情人节的网络消费氛围已经形成，但与西方的情人节相比，两者还是有区别的。所以七夕更多地会卖一些传统的创意。从今年七夕情人节的促销形式和内容来看，电商网站在以低价促销为主要促销手段的同时，也着重强调创意推出了相应的主题策划活动。
以苏宁易购、当当、易讯为代表的电商在本次促销活动中，涵盖了3C、大家电、电脑办公配件、日用百货、图书音像等在内的商品，其优惠力度堪比815电商价格战。
不同的是，作为815电商价格战的发起者，京东商城推出了以全城热恋· 浪漫七夕为主题的亲子、家庭系列装促销活动；国美电器网上商城则针对情人间互赠的礼物，如皮带、首饰、项链以及手表等商品做出了相应的优惠力度。
不少网店都在商品上打上“七夕”的“标签”。淘宝针对今年的七夕情人节做了“七夕结婚季·你拍我送礼”的主题策划。本次结婚季主题活动中，涵盖了婚纱摄影、婚纱出租、蜜月旅行、婚庆床品、钻戒黄金以及结婚房产等7大内容。
在天猫商城，举行七夕专题营销的店铺数量不少，除了服饰、首饰等传统节日礼品外，就连厨电厂商也打出"像爱情一样激情燃烧"的旗号搭车宣传，燃气灶、油烟机、消毒柜纷纷登场。而在淘宝网上，去年热销的萤火虫今年持续走红，此类店铺几天内的成交笔数都达到了两位数。
另外，各个团购网站则较好的利用了团购网站的服务类资源，针对情人节推出了浪漫主题餐厅、五星级酒店、咖啡厅、影院等地的团购单。值得注意的是，拉手网和F 团还分别策划了以“在一起·负距离”及“七夕疯狂约惠·三重豪礼巨献”为题的促销活动。其它多家团购网站也纷纷推出七夕促销活动，既有西餐厅的双人浪漫套餐，也有婚纱摄影套餐，还有巧克力、鲜花等，如一束原价350元的蓝色妖姬，团购价只要99元。就连各旅游网站在同样沿用低价促销形式之外，也均推出了情趣酒店专辑。
有业内人士认为，尽管以七夕情人节为主题的促销活动将导致电商网站间的价格竞争，不过，以此为契机进行的推广促销，也将增加电商及团购网站的曝光度、提升用户交易活跃度，有利于提高销量和交易额。节日与促销并行，这或许就是以后作为商家最主要的战术，但如何才能抓住消费者的心理，促销的时候，不落俗套，看来对于电商，这又是一个新的课题。
（编辑：左玉寒）