说起凡客诚品就要提到当年赫赫有名的“凡客体”，这则以“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”为基本叙述方式的广告体在网上掀起PS热潮，越来越多的网民开始以此为模板，用PS技术更换图片主角和描述语言。在凡客最鼎盛的时期它的广告投入就是一个天文数字，当时这个垂直电商的广告可谓是无孔不入。据互联网消息，艾瑞咨询《2009-2010年中国服装网络购物研究报告》显示，VANCL在自主销售式服装B2C网站中排名第一。
近日，腾讯新闻爆出凡客打算将部门国内加工厂移往国外，这其中除了可以缩短销往欧洲的物流成本之外，一大部分是因为国内渐渐走高的人力成本让走低价路线的凡客有点吃不消了。有消息称凡客还打算大幅减少广告投入，由于服装自身毛利率过低加之不断攀升的原料成本、营销成本，迫使企业的管理漏洞以及资金缺口被无限放大，所以清库存无疑是最便捷的资金回流方式。
以“七夕”为例，凡客诚品的“七夕”系列广告篇幅很大，比如首页焦点图上方的的通栏广告，还有首页7张的效果图就有4张是七夕促销的，包括情侣鞋，情侣裤，情侣背包跟首饰等。这其中值得注意的是除了情侣鞋是指向特定制作的活动页面外另外几个活动都是链接向平常的频道页面。现在以情侣鞋为例进行简单分析：
该广告图片在设计上符合情侣、复古这两个关键词，内页中呈现的是6款不同色彩情侣鞋，但是最高价位不超过129元。由于垂直电商没有成交量的实时显示，所以也无法实时监测的交易额，小编也只能以网友的角度体验下凡客的广告能否吸引本人消费了，总的来说还是有点缺少新意，保守有余。当然作为自主产品的销售就不用考虑本网站的广告投入的成本了。值得一提的是，在七夕前两天至七夕当天，百度输入凡客，右侧的网盟图片显示是七夕活动之情侣衫的广告。而在七夕过后的24号上午10时，该广告已经置换，这个反应还是蛮快的。
由于首页链接大都是往频道页面，所以这次凡客活动的精准度还不是那么高，用句俗话说就是“广泛撒网”的节日庆祝了。当然多少收成也只有他们自己知道了。
（编辑 高燕君）