品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
当前随着消费市场形势的发展变化，许多家纺企业提出了品牌化发展战略，制定各种方案，加强品牌的市场推广等，但是纺企应该明白，品牌是消费者在其产品的基础上建立起来的一种认识，市场认可。
所以，家纺产品生产企业要想建立自己的品牌，走品牌化发展的道路就必须先完善自己的产品，产品是建立品牌的基础，没有产品品质作为保障而建立起来的品牌只是空中楼阁，是无根之基，在市场竞争中会不堪一击；并且，一个品牌的形象一旦遭到破坏之后就你很难再重新树立起来，不管当初这个品牌有多么的强大。
所以，中国的家纺企业要想走品牌化之路就非得在产品的质量上下功夫赢得市场的信任。此外，在获得消费者信任的努力方向上企业要随着时代的变化，随着社会文化的变化而不断调整自己的策略。
以前在企业的经营中有太多的企业热衷于获得各种评比、认可，在消费的过程中消费者也确实盲目地迷信企业的各种头衔，但随着三鹿奶粉等各种以前的辉煌品牌的腐败内幕被爆出，以及监管部门和各种评比会动的滥用职权，证书资历已经不再是消费者迷信的东西。
虽然政府监管可以减少质量出问题，保证最低质量水平，但是政府不能为企业建立起顾客的信任。真正的受信任的品牌只能在市场竞争的磨练中产生。此外，品牌需要时间的考验，不能只是为了短期赚钱，不然品牌也就是昙花一现。