论家纺，国人的关注度和熟知度会驱使他们第一时间想到南通，南通家纺运营的火热程度堪称家纺界的奥林匹克之王。在全国性的轻工业发展份额中，家纺业占据着巨大的比重，在国民经济的发展中扮演着重要的角色。当今社会已经处于竞争过度的势态，传统行业在发展过程中争取着市场资源，从而与之带来的是传统行业的竞争再转型，涉及行业越来越广。
家纺现今所得的关注度往往来源于这几个方面：一、品牌打造；二、产品功能；三、产品专业性等等。但凡想要赢得不菲的销售额的产业，都会在这几方面下功夫，打造辉煌的企业文化，确立企业公信力，将产品本身功能最大化，或者抓准一个点进行产业扩展，不做全才做专才。
一、品牌打造
这是一个笼统的概念，品牌打造不是单纯的广告宣传，而是整合纺织企业自身和媒介的资源，对企业的概况，产品性能，销售渠道，出口地区等多个方面进行品牌穿插。专业的品牌打造是做品牌的具体过程；品牌是企业与消费者之间的持久稳定的互需关系。品牌打造是消费者对企业及其提供的产品，包括在产品上的理念、文化、售后服务等附加值，或者是对服务的体验和认知；企业通过向消费者提供这种体验和认知来建立并保持与其互需的关系；企业与消费者建立起这种长期可靠、互相需要的关系。企业通过维系这种关系来确保稳定和再增加的产品受众群。国内已经出现了许多家纺品牌，均以一线二线等形式出现，他们通过品牌的打造，使其在市场上逐渐有了定位。
二、产品功能
传统家纺产品主要关注的是购买者的日常家居所需，而现在家纺产品几乎是只要想得到，没有做不到的。从家居套件到小的家居配饰，都汇聚着企业设计的心血。产品耐洗、耐热、不缩水等问题已经被攻破，他们将纤维的结构进行改革，传统的棉布纤维易缩水，甚至可以水解，但现在这些已经不再是难题。有的家纺产品增加了养生健身等多重功能，如记忆枕、安眠枕、健康床垫、抗菌毛巾等，迅速的在养身礼品的市场中兴起。基本的生活保障之后，人们对于生活有着更高的要求，不断改善的产品质量和功能恰巧满足了消费者的需求。
家纺产品的功能应该更加受到重视，这就取决于家纺技术先进与否。在国外，家纺材料已经被列入技术纺织品的范畴，技术纺织品与产业用纺织品的内涵并不完全重合。家纺材料作为与人体接触时间最长的纺织品，对他们相互之间如何作用需要一个完备的研究过程，进而推动家纺材料向保健材料升级应该是未来家纺行业发展的一个趋势。
三、产品专业性
家纺行业的专业性往往体现于流水线运作的一个环节，将一个家纺制作过程进行拆分，从而不同的阶段的工作再进行细化，使得家纺材料的制作更加成熟，且能适应于其他多个家纺制作。南通本地就有很多家纺制作的分工产业，例如：花边厂、印染厂、织布厂、成衣厂等等，这些都是整条流水线的重要组成部分，他们用自己独具的特色将自己的专业性呈现的更加彻底。这不仅是家纺行业分工明确的体现，更是节约了时间、简化了企业运作的难度，市场的联动性更加紧密。
南通家纺作为本土标志性的产业，已经在生产、宣传、销售渠道等都有很大的改变，出口国家遍布世界，销售不再局限于现场签单等传统模式，电子商务平台的发展也逐渐渗透到家纺产业之中，促成便捷、高效率的营销模式。家纺行业的发展虽趋于饱和状态，但还未达到极致，家纺企业自身更是不断地寻找契机进行突破。
（编辑：顾艳）