近日，由东莞市皮革鞋业协会发起的东莞首家鞋业工厂店在厚街开业。该工厂店汇聚了琪胜、跨日、三荣等10家协会会员企业。他们采取品牌联盟、厂价直销的方式运作。业内人士分析，东莞鞋企正在探索抱团拓内销的新模式。
与此前的鸿运等成品鞋专业市场不同，鞋业工厂店不需要通过中间商提供销售平台。由鞋业工厂自己搭建平台，直接面对消费者，采取品牌联盟、厂价直销的方式运作。销售价格也更为合理。同时，工厂店也是品牌展示的重要平台，相当于企业长期的展厅。
东莞市皮革鞋业协会表示，接下来，将陆续在东莞其他镇街开设工厂店，让“前店后厂”模式，在东莞遍地开花，在东莞制造，也在东莞销售，并以品牌联盟实体店为基础，逐步发展网络销售，帮助会员企业加速戗占内销市场。
业内人士分析，这种少数几家龙头企业抱团，并以在东莞本土经营工厂店的抱团模式，在东莞制造行业中，尚属于首例。不过，这种新商业模式的成败，还有待时间检验。