目前家纺企业在品牌营销推广投入上，可以说不惜血本，争相聘请大牌明星作为形象代言人，这样做虽然品牌的发展有一定的作用，但是这不是企业在品牌战中获胜的关键所在。事实上很多家纺企业企业看似花了大把银子做广告宣传，但是经销商看不明白，没有感觉，消费者更是云里雾里，搞不清楚。
家纺企业需树立自己的营销观念
因为家纺企业没有找准适合自己的品牌市场的营销推广方式，而只是一味的模仿或者照搬行业内盛行的某个品牌营销方式。学习力就是竞争力，但是学习不简单地等于模仿。家纺的零售业务模式确实相对简单，但是从事这一行业将面对许多的竞争对手，因此必须从树立家纺品牌自己的特性，提升品牌区别度出发。
在确立自己的品牌营销理念后，很有必要对相关的人员进行培训，加强他们的学习能力以及主要消费群的特性：中青年女性角度进行深度的学习，包括家纺产品的基础知识，工艺，品种、和发展趋势等方面，同时学习一些女性心理学、色彩心理学、亲子教育、化妆美容、沟通技巧，将对未来的家纺阵地战提供源源不断的积累准备。
品牌营销的目的就是获取人心，使之持续长久的购买是品牌营销成功与否的关键所在。