由于微博的短小（140字），发送信息的方便性（用手机短信就可以发送），让微博彻底改变了信息传播的模式，任何一个人都可以及时方便的传递自己身边的第一手信息，那些在很多人媒体人看来很不起眼的信息也可能得到加强并引起广泛传播，甚至造成强大的影响力。这种来源于媒体引发的信息传播革命是前无来者的，直接颠覆了过去由主流媒体主导传播的格局。
在传播学中在媒体的几种传播样式都做过详细的介绍，在过去的传统媒体（电视，报纸，广播）主导的时代是媒体制造好了内容，展现给所有受众，这种单线传播的样式被延续了很久，直到网络时代到来并高度发达。但是在网络媒体发展的时代，传播已经变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头，这种多样的辐射性的传播样式为传播内容增加了很多的不可控性。
博客和微博，都侧重于状态和分享，但微博的最重要特性更注重的是关注自我、随时随地反映心情和状态：我在想什么、做什么、我知道什么，这就让微博成为所有社交媒体中，最为即时性的信息传播平台。
让人们追随品牌，企业要建设好自己的网络空间。某80后上海私营业主表示，“如果好友发了一个品牌，说某品牌是他关注的，而我不了解，我会刻意查一下。如果查下来他们有官方网站，清爽明晰，我会相信它;如果查不出，乱七八糟，跳出很多网页游戏，我会很反感。”
当然，他们对微博上的品牌信息或广告是有要求的，并不是传统广告都可以照搬到微博上。有微博用户表示，可以用微博上的明星来传播品牌信息，但是要有度，不能总是让明星传播商业信息。有资深微博同事说，“看见广告并不是坏事，要看是什么样的营销模式和创意，平庸及伤害眼球的都不喜欢但是有幽默、有美感可寻的更容易被接受，甚至转发。”
（编辑 高燕君）