提到专业的服务性网站大家自然会想到的是类似于58同城跟百姓网之类的网站，记得在上海地铁的移动电视上杨幂的一句广告词是“58同城，一个神奇的网站”，这种在电视上的广告也属于58同城在做自我品牌营销的一种。有人说网站推广宣传需要去有针对性用户群体的地方，广泛撒网的方式似乎不太被看好，这种关于得付比的公式被应用到社会的各个角落，当然也就包括了互联网。《炎黄春秋》杂志总编辑吴思曾说过;"得付比"高的昌盛，“得付比”低的衰亡，“得付比”中等的停滞。“得付比”是负数，活不了几天就死。在这里我们可以简单的得出一个结论，专业的服务性网站就如同历史长河中的任何单细胞生物一样都适用于这种“得付比'的定律。而得付比应用到网站生存来说：“得”就是从消费者（大部分为广告投放者）身上所得到的利益，而“付”就是指在自我推广过程和网站运营过程中所花费的代价。综上所述，主宰专业服务性网站生存的因素主要是网站拥有者的所得能否达到收支平衡甚至是更多。这种得一般来自于广告的收益。所以作为网站来说如何得到广告商的亲睐是其最简单的奋斗目标。
在分析网络品牌之前，应首先界定网络营销中的产品。一般来说，我们把网络营销活动中，顾客所期望的能够满足自己需求的所有有形实物和无形的服务统称为网络产品。这些无形产品的定义刚好符合了网站中产生的虚拟产品。
再来看品牌，什么是一个企业的品牌资产呢？百度名片对品牌的定义是：品牌（brand）是‘品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 ’现代营销理论逐渐将品牌的建立和管理作为了营销策略中的重要部分。以上对品牌的定义大概适于用所有的失误产品跟虚拟产品。相比较而言，对于互联网网站来说，品牌成为了其成功与否的致命关键。点击率跟浏览量决定了网站的收入，这是任何人都不能否认的先决条件。所以以此推论出口碑这个因素的重要性。这种口牌资产的价值反映在消费者（广告投放者）在选择产品时的购买决策上，消费者（广告投放者）的购买意向自然会增加企业产品的市场份额。
（编辑 高燕君）