有消息称作为普通的电子商务平台，主办方需要投入巨大的广告支出才能够谋求到平台的发展。比如曾经听说的一个传言，凡客诚品每吸引一个用户需要10元的广告成本。而微博的发展可以说是再次创造了互联网应用的神话，当人们还在惊叹微博带给我们惊喜的时候，微博营销已经开始和我们的生活息息相关了，不仅仅名人通过微博来获得粉丝，企业也开始关注到微博在营销方面的巨大感染力，开始纷纷开展自己的微博营销策略，通过微博来树立企业的品牌形象，看起来这种方式，性价比超高，但是微博营销就真的能够给企业带来良好的口碑吗？如果能，那么怎么做才能够实现呢？
很多专家认为，微博营销对于企业而言，并不是一件简单的事情，首先是粉丝的打造，要知道企业不是电视明星，粉丝的获取相对于电影明星而言是异常困难的，如果不能够吸引粉丝的关注，那么在新颖的微博营销那也只能够成为摆设，由此可见微博营销，在企业宣传上和品牌建设上，是有一定的营销空间的，关键在于企业应该如何进行微博营销。首先分析下整个市场如何：
SSI调查显示有65%的人曾在微博上追随过品牌。这些人看到某个品牌有新信息，就会转发和关注，而且会将这个品牌加为自己的“关注”，参与品牌发起的活动。他们为什么追随这个品牌？74%的人是因为喜欢这个品牌，46.5%是因为品牌发起了有趣的互动活动。这说明微博营销有基础。
调查发现，微博用户的关注焦点首先是个人微博，其次是名人和有影响力的人。有72%的比例关注朋友，55%关注同事，48%关注名人，42%关注人气王。媒体微博、企业品牌微博的关注度目前还较低。70后在微博上好为人师，制造深度话题;80后对微博的话题参与和活跃度较高;90后基本就是娱乐。
在微博的使用中，70后和80后的微博粉丝圈正在彰显着巨大的关系影响力。70后围脖们视家人尤其珍贵，同事、朋友已成为“我”生命成就的组成部分，客户亦是不时联络、加以维护的职业伴侣。
对于80后而言，同事、朋友是“我”的拥趸，家人和陌生人亦是微博的主力成员，时刻还得关注他人，结交新朋友。
90后在校友、共同兴趣爱好、微博互动人群中的粉丝影响力并不逊色于80、70后，尤其是校友群体，具有良好的雪球效应基础。当90后踏入社会后，作用不可小觑。
在如此之大的市场中，只要做好微博营销的策略，当然就能分得其中的一块蛋糕了。
（编辑 高燕君）